當購物車的寶貝需要去結算的時候，無疑，雙十一是一個很適當的時候，我們會在打折的時時候瘋狂的買買買 ，看起來我們好像都打了一場勝仗，滿載而歸。

事實上，我們買的很多都是新奇無用的玩意，有些甚至從快遞到家之后就沒有拆開過。

2006年哈佛醫(yī)學院神經生物學教授Padoa-Schioppa和John Assad利用獼猴進行實驗，分別提供選擇A果汁或B果汁（這兩類果汁對獼猴而言，價值不同），發(fā)現 無論這兩類果汁在左側或右側位置都不影響OFC編碼這兩類果汁的價值信息。此外OFC的這種功能與其他大腦區(qū)域不一樣：在其他大腦區(qū)域中，價值的選擇與感覺或運動過程有關，而OFC則與這些無關。經濟選擇本質上是商品價值之間的選擇，而不是行動之間的選擇。

研究人員反復向獼猴提供了兩種飲料，并記錄了動物的選擇。提供了多種飲料但是規(guī)格不等，

獼猴在兩種果汁中任選其一，其中如果，果汁A是它比較喜歡的?？紤]果汁的類型和數量不同，同時它還會考慮果汁出現的先后順序，所以當猴哥首先看到了果汁A，再看到果汁B, 果汁A的量比較少，但是B不是猴哥喜歡的。

給予猴子低電流刺激后,這兩種類型的神經元放電活動增加,猴子的價值感官出現小幅度增加，低電流刺激后猴子會偏向選擇價值更大的果汁,做出聰明、經濟實惠的選擇。

而另一次神經科學調查也證實了消費者對“打折”的巨大的癮來自于強烈的求勝心理。因為消費者都覺得打折是一場注定自己會勝利拿到商品的戰(zhàn)。專家解釋人們大腦中進行數理運算的部分只能保持23分鐘，等于一個人在面對誘惑的時候只能堅持23分鐘的理性，但是同時又有人提出疑問，為什么我的手都剁爛了，而隔壁老王紋絲不動？這就要說到腦島了 ，一般來說：腦島反應比較遲鈍，而多巴胺分泌活躍的人總是會買一堆新奇無用的玩意。

所以總是買買買，不是剁手就可以解決的問題，大腦才是“罪魁禍首”。

前額葉皮層（PFC）作為高級認知功能的腦區(qū)，在做出最優(yōu)的選擇中發(fā)揮關鍵作用。眶額皮質（OFC）、前扣帶回皮質（ACC）和額前外側皮質（LPFC）等區(qū)域的損傷與嚴重的決策障礙相關， 其中位于眼睛上方的OFC尤為重要。所以想買買買的時候可以對這個部門進行按摩，讓其稍微理性一點。

神經系統(tǒng)的研究一直是研究的熱門課題，神經是整個生物體的導向和行為的主觀意向 ，近年來，利用神經細胞和內皮細胞組建的模擬研究系統(tǒng)也越來越多，

ACCEGEN提供了超25種的神經系列細胞，涵蓋原代細胞和構建的缺陷型基因細胞。Cell sytems提供超31種無抗性的內皮原代細胞，以滿足各種實驗的需求。